تطوير العلامة التجارية
تمر رحلة تطوير العلامة التجارية أو إعادة ابتكارها بسلسلة من العمليات المنهجية التي تهدف إلى فهم جوهر العلامة التجارية ومعالجة أي أوجه قصور فيها. غالبًا ما تلجأ المؤسسات إلى خبراء استشارات العلامات التجارية لتوجيههم في هذه العملية المعقدة، خاصة عند غياب المعرفة الداخلية. تبدأ المرحلة الأولى بإجراء أبحاث وتحليلات شاملة لتقييم وضع المؤسسة الحالي من حيث مساحات البيع بالتجزئة، والعروض المنتجاتية، والمرافق. يشمل هذا التحليل أيضًا دراسة المنافسين الرئيسيين لتحديد مكانة العلامة التجارية في السوق. تساهم هذه الرؤى المكتسبة في تطوير العلامة التجارية وإنشاء فكرة أساسية تُعتبر الأساس لعمل المؤسسة بأكملها.
في المرحلة التالية، يشارك المصممون الجرافيكيون لترجمة الأفكار الأساسية إلى هوية بصرية. تبدأ هذه الشراكة عادةً بإنشاء لوحات مزاجية ونمط حياة تعكس الطابع المرئي للعلامة التجارية. بمجرد الاتفاق على الاتجاه البصري، تظهر هوية متناسقة تربط بين التصميم الجرافيكي والعناصر الداخلية. قد تتضمن هذه المرحلة ابتكار اسم أو شعار جديد أو تحسين العناصر الحالية. يتضمن تصميم الهوية اتخاذ قرارات رئيسية حول كيفية تقديم العلامة التجارية في الإعلانات والمواد التسويقية.
بعد الموافقة على التصميم، يقوم المصمم الجرافيكي بإعداد دليل إرشادي يتضمن جميع التفاصيل الضرورية لتوحيد الهوية عبر جميع الأدوات الإعلانية والإرشادية. يشمل هذا الدليل تفاصيل الشعار، ولوحات الألوان، وأنواع الخطوط، والرسومات، وأمثلة عن أدوات التواصل المختلفة مثل اللافتات والقرطاسية. كما يؤثر هذا الدليل على الجودة البصرية والتشطيبات الداخلية، مما يعزز هوية العلامة التجارية.
العلامة التجارية في التصميم الداخلي
تخيل لوحة بيضاء—مبنى بجدران وأرضيات وأسقف محايدة. لتطوير مفهوم داخلي، يقوم المصممون بالبحث في هوية العلامة التجارية، بما في ذلك ألوانها، وأنماطها، وشعاراتها، وأصواتها، وروائحها. يُعد فهم الفئة المستهدفة أمرًا ضروريًا. يشمل هذا التحليل نمط حياة العملاء المحتملين: ما نوع السيارة التي يقودونها؟ أين يعيشون؟ ما هو مستوى دخلهم؟ والأهم من ذلك، ماذا يتوقعون من تجربة البيع بالتجزئة؟ تشكل هذه الأسئلة الأساس لمفهوم يدعم مخطط التصميم الداخلي، وهو ما يُعرف باسم “تشكيل العلامة”.
تطوير مفهوم داخلي
يستمد مخطط التصميم الداخلي إلهامه من الإرشادات الجرافيكية، مع مراعاة تطلعات المستخدم النهائي وتحليل المنافسة. يتم توضيح هذه الأفكار باستخدام البحث البصري أو اللوحات المزاجية التي تتكون من صور فوتوغرافية تعكس العملية الإبداعية للفريق. تُحول هذه الأفكار إلى مفاهيم واضحة تُظهر أسلوب التصميم الداخلي وهويته الجرافيكية.
بمجرد استقرار الأفكار، يتم تحويلها إلى نموذج داخلي باستخدام اللوحات القصصية المرئية. قد تشمل هذه اللوحات خطط التوزيع والحركة، الرسوم المتحركة، وعينات المواد. غالبًا ما يتم تطوير مفاهيم متعددة وتقديمها للعميل، الذي يعمل مع المصمم لتطوير هذه الأفكار إلى تصميم نهائي متكامل. تُبنى هذه العملية التكرارية من خلال الاجتماعات حتى يتم إنتاج مجموعة نهائية من الرسومات ودليل تصميم شامل.
تنفيذ المخطط
بعد الانتهاء من المفهوم التصميمي، يبدأ برنامج لنشر التصميم الداخلي الجديد عبر المواقع الحالية أو الجديدة للعميل. يشمل ذلك تطبيق التصميم المتفق عليه في مواقع متعددة. لضمان الاتساق، يجب أن يحدد دليل التصميم جميع العناصر، بما في ذلك كيفية تكييف المخطط للمواقع المختلفة. يشمل ذلك تصميمات تخطيط المساحات، والرسومات المفصلة، ومواصفات التشطيبات والإضاءة.
في بعض الحالات، ينتهي دور المصمم في هذه المرحلة، حيث يتم تسليم المعلومات إلى العميل الذي يقوم بتعيين مقاولين لتنفيذ التصميم. في حالات أخرى، يعمل المصمم مع العميل والمقاولين لإعداد حزم رسومات محددة لكل موقع، باستخدام الدليل كمرجع للحفاظ على الاتساق. قد يتطلب ذلك التعامل مع السلطات المحلية وإجراء زيارات ميدانية في مراحل المشروع المختلفة للإشراف على التنفيذ، وإصلاح أي مشكلات، وإتمام التفاصيل قبل تسليم المشروع.
بناء المساحات الداخلية
يتم تقسيم تطوير التصميم الداخلي إلى مناطق مختلفة لكل موقع. تُظهر التحليلات أن حوالي 70% من ميزانية العميل تُخصص للهندسة المعمارية للمبنى. يشمل ذلك الإصلاحات الأساسية أو التعديلات الهيكلية، والأعمال الكهربائية، والعناصر الأساسية مثل الأرضيات، والأسقف، والإضاءة. تُعد هذه المكونات ضرورية لطول عمر التصميم الداخلي، وغالبًا ما تدوم حتى 20 عامًا، مما يجعلها استثمارًا قيمًا للعميل.
في المقابل، تُخصص 20% من الميزانية للأثاث والتجهيزات، التي تلعب دورًا أساسيًا في عرض المنتجات ووظائف المتجر، لكنها تدوم حوالي ست سنوات. بينما تُخصص 10% المتبقية للعناصر المتعلقة بالعلامة التجارية، بما في ذلك الاتصالات الجرافيكية، والتشطيبات، والعناصر المحيطة مثل الموسيقى أو الروائح. تمثل هذه العناصر اللمسات النهائية التي تزين المساحة وتُبرز أسلوب العلامة التجارية، ويتم تحديثها لتتناسب مع الاتجاهات والرسائل الحالية.
باختصار، يمثل المتجر الكيان الديناميكي الذي يتطلب تجديدًا مستمرًا للحفاظ على أهميته وجاذبيته في سوق تنافسي.
المزيد على INJ Architects: